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团购不会是下一个淘宝

06年的时候,我在CSMonitor上看到一篇文章,China’s newest shopping craze: ‘team buying’,这是第一次接触“团购”这个名词。最近几年团购网在国内突然非常火热。原因有很多,物价飞涨,屯货势在必行是为其一,SNS市场已划定,资金扎堆转移团购,是为其二。 从技术角度来看,团购网站和B2C、C2C网站差别不大:都有会员系统,都要求安全性,都要编写购买、支付、生成订单、发货一系列流程。但从市场角度来看,团购网站不是C2C网站,因为它的货源是商家而不是顾客;它也不是B2C网站,团购网站的商品价格很低,商家难以盈利,商家是通过以低价商品吸引顾客到他的店里消费,产生附加值来盈利的,而不是通过网上出售的商品本身。 听起来这似乎是一种新的购物方式,但对于普通用户而言,他只是简单的进行了“购买”,和他在淘宝、在卓越的操作没有什么不同。团购最大的意义不是创造了一种新的购物方式,而是创造了一种新的网络营销手段。之前一直在头疼一个问题:对于网络营销,应该如何收费,怎样给客户证明我们的营销是行之有效的,因为各种不正当手段的滥用,点击率、浏览量,这些数据早 …

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